Threads是由Facebook所有者Meta公司创建的一个简单、基于文本的社交网络，在竞争对手Twitter(当时还叫Twitter)处境特别糟糕的一周里突然出现在人们的视野中。它很快就积累了 1 亿注册用户–这对于该领域的新来者来说是一个巨大的成就–并被誉为 “Twitter 杀手”。
但到了第二周，注册人数开始下降。研究公司 SimilarWeb 的数据显示，截至 8 月 7 日，每天使用 Threads 的安卓手机用户数量徘徊在 1000 万左右，低于一个月前推出时的 4900 万。马克-扎克伯格的最新创业项目只是昙花一现吗?这要看它能否与最大的竞争对手抗衡。不，这不是 X，前 Twitter。而是 TikTok。而且胜算不大。
Insider Intelligence 分析师茉莉-恩伯格(Jasmine Enberg)说：”马克-扎克伯格可能在与埃隆-马斯克(Elon Musk)的争吵中暂时分了神，但 Meta 的真正争夺战是与 TikTok 展开的。扎克伯格仍然需要小心行事。”
恩伯格指出，在 TikTok 接过数字城市广场和 “趋势始作俑者 “的角色之前，这一角色确实是由 Twitter 承担的。但现在许多最大的趋势都来自 TikTok 时代的人们–Z 世代，甚至更年轻的孩子和青少年。皮尤研究中心(Pew Research Center)的数据显示，与呆板的 Facebook 一样，Twitter 在青少年中的使用率也在下降。因此，基于文字的社交媒体平台对 TikTok 这一代人来说可能并不那么有吸引力，因为在这一代人中，舞蹈、化妆技巧、离奇的食谱–更不用说 “去影响力 “这个概念了–都是通过视频而不是文字传播的。
恩伯格说：”无论采用哪种形式，Threads 面临的最大挑战是能否在 Twitter 的替代品和 Instagram 的扩张之外找到一个独特的身份。”
就目前而言，还不清楚它是否拥有一个。正是因为它是 Instagram 的扩展，这款应用才积累了大量的初始用户，包括知名的名人和品牌。要注册 Threads，你需要一个 Instagram 账户，而且在两者之间来回切换也很方便。Instagram 的用户数量已超过 10 亿(有人估计接近 20 亿)，该应用一直在通过通知吸引用户加入 Threads。
问题是，加入后该怎么办?到目前为止，Threads 的用户群与 Instagram 的用户群相似，知名账户也是可预见的–名人、政客、新闻机构、有影响力的人等等。要找到普通人的原创文章比较困难，除非你在 Instagram 上的连接恰好是一群健谈的人，或者是一群沉默寡言的人。如果你注册时没有连接一个常用的 Instagram 账户，只是为了加入 Threads 而创建了一个账户，那么这种体验可能会让你感觉不近人情、毫无生气，因为该应用会引导你关注其他人也都关注的热门大账户。
虽然许多网络红人纷纷注册 Threads 并迅速积累了大量粉丝，但目前还不清楚其中有多少人定期返回。MrBeast是一位流行的YouTuber，他的真实姓名是Jimmy Donaldson，在该应用上拥有500万粉丝。但他已经两周没有发帖了–尽管他在 YouTube 上发了几条 TikToks、推特(或现在名为 X 的网站上的帖子)和一段 18 分钟的视频，他在 YouTube 上有 1.75 亿订阅者。
扎克伯格在最近的一次电话会议上说，他对 Threads 表示 “乐观”，但也承认要让它充分发挥潜力，还有 “很多工作要做”。
他说：”一直以来，科技行业都存在着一种奇怪的反常现象，那就是还没有一款像Threads这样用于公开讨论的应用程序能够覆盖10亿人。当我审视所有不同的社交体验时，我觉得应该有一个这样的应用。”
也许是这样，但目前还不清楚它是否会成为 Threads。正如扎克伯格在同一次电话会议上承认的那样，Meta 已经尝试过 “很多独立的体验”，但总的来说，它并不太成功。当然有 Facebook。但该公司同时收购了 Instagram 和 WhatsApp 这两款成功的应用程序。最大的可能是 Messenger，但即使是 Messenger，在作为独立应用分拆出来之前，也是作为 Facebook 内部的一项服务起步的。
扎克伯格说：”我们有机会在这方面开展工作，这真是太棒了，我对我们现在的状况非常乐观。”但未来的路还很长。”